名词解释
2．广义的广告文案 ， 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3．狭义的广告文案 ， 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 （ 包括言语 ) 和文字符号.
4．分类 ， 也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类 , 把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作 ” 划分 " 。
5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。
6．企业征募广告文案 ， 主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。企业征募广告应当在征募人才或资源的同 时也向公众展示自身的经营之道和美好形象。
7．企业问候广告文案 , 大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候 ， 并借此宣传、树立本企业形象的广告文案.
8．企业告知广告文案 , 大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。
9．商品广告文案 , 是为突出商品的品级质量、造型和风采 ， 以及功能和功效而撰写的广告文案。
10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。
11．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。其目的依然是在招保顾客获得赢利的同时树立企业的形象。
12．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。
13．公益广告文案 , 主要指企业为精神文明建设 ， 如爱国爱民、社会公德、环境保护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡廉等所撰写的广告文案。
14．广告文案的主题是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息 ， 它是广告诉求的核心。
15．广告标题 , 是指标举广告名称的词、词组、短语或句子 , 也称导语 ， 是广告文案的精髓 , 常常起着概括和提示广告内容的作用。
16．广告文案的主题句广告文案有时提炼为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广告语。这句明确的话语就是广告的主题句 , 也就是广告文案的主题 ， 它体现着广告理念 , 时常与广告语统一。
17．广告受众 , 是指接受广告信息传播的对象 , 包括广告的听众、观众、读者。他们是广告诉求的对象。
18。广告文案的写作目的，要从两个必备条件-—主题与受众——以及目的、主题、受众三者之间的关系去考虑。
19.广告受众是指广告信息传播的对象 , 包括广告的昕众、观众和读者。他们是广告诉求的对象.
20.知名度通常被理解为消费大众对企业及其品牌 （ 商标 ) 产品的了解程度 , 其中包括识别商品包装上的颜、图形、符号等诸多因素。
21。美誉度是对品质的反映。这种反映是在认知的基础上形成积极的信念 （ 相信该品质会提供某种利益 )， 同时伴有美好的情感体验 （ 好感度 ), 也就是积极的评价。它是引发认牌购买的积极动力。
22.品牌忠诚是消费者以其对品牌的满意的消费经验为基础的 , 对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。
24.聚合思维 , 又叫辐合思维、集中思维、求同思维。它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式。它在发散思维的基础上 , 把思考出的许许多多项目加以集中、聚合 , 在许多项目的相互作用中 " 发展 " 出一个新的思考.
25。联想 , 是由一事物想到另一事物的心理过程。
26。想象 ， 是以原有表象或经验为基础创造新形象的心理过程。
27.创造想象 ， 是根据一定的目的、任务在头脑中独立地创造出新形象的创造过程。
28。变形思维 , 是在进行开放性发散思维时 ， 不拘泥在原有的问题上 ， 而对它加以 " 变化 ”， 通过寻物象间的敏感的关联点 ， 把创作者的指导性与接受者 ( 受众 ） 的思考性结合起来 , 也就是把问题稍稍变化一下 , 目的是引起受众的深层次思考 ， 新的触发 , 以求有所创新。
29。分解思维 ， 是把一个大的问题划分成若干小的问题来解说的思维方式。 增题思维 , 是把问题加上其他成分的变形思考。具体化 , 是指对于很难把握的抽象问题 , 加上条件来限定它 , 使之具体化 , 以便进一步思考的变形思维方法。
30。逆向思维 ， 是对问题从相反的方面来变形思考的思维方式。
31.头脑风暴法 ， 是指两个或更多的人聚在一起构思创意 , 形成一个自由联想的过程。
32.创意整合 ， 就是把经过创意过程生发出的若干创意整合成一个最佳模式 ， 即形成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表现形式。
33.广告文案的诉求策略, 是指广告文案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制 ， 通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要的信息 ， 并因此引发广告所提倡的行为.
34.广告的目标市场 , 是指广告为所宣传的产品选择最恰当的受众范围和目标 ， 针对这部分人的需求 , 创作最好的能说服和满足这部分人的广告作品。
35.广告文案的目标市场策略 ， 是指根据产品或服务的功能特质及价格特性 ， 分析市场提供的需求指数和销售环境 , 到准确的广告目标后 ， 对广告文案的创作提出的指导原则与谋略。
36.广告文案的理性诉求策略 , 是广告创作人员通过作用目标受众的理智活动（ 包括对所宣传的产品或服务的认知、分辨、推理、排疑等理性活动过程 ）， 使目标受众对广告宣传的产品或服务的信息内容报以理智的接纳与行动
37.广告文案的感性诉求策略， 是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动 ( 包括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化过程 )， 使目标受众对广告所宣传的产品或服务的信息内容产生感受性体验和共鸣 , 并由此触动目标受众的 感情世界 , 从而影响其价值判断和行为方式。
38.信息情报诉求 ， 是指我们将企业、商品和服务的内容作为一种信息和情报并加以科学有效的传递。
印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文四部分
1．直白式广告标题 , 是指除了厂家和公司的名称、商品的品牌和品名以及项目的名称外 ， 不加任何修饰性词语 ， 不使用任何修辞手段的广告标题。
39．提问式标题 ， 是指抓住人们的思维习惯和寻求答案的心理 ， 以提问的形式写成的标题。
40．祈使式广告标题 , 是一种表示请求 （ 要求 ) 或希望 （ 期待 ) 消费者购买什
么 ( 做什么 ) 或不购买什么 （ 不做什么 ） 的广告标题。
41．抒情式广告标题 , 是广告标题中的 " 咏叹调 ", 是抒发强烈情感的广告标题.
42．叙述式广告标题是一种以叙事的方式写成的广告标题。这种方式着重于交待一些过程 ， 是以 ” 娓娓道来 " 的风格和较多的信息写成的标题。
43．形态型广告正文 ， 是对受众知觉的诉求 , 即用直接的或间接的事物形态来诉求。
44．感化型广告正文 , 是对受众情感的诉求 , 即着重调动人们的情感 ， 诱发人们的购买行为。
45．论说型广告正文 ， 是对受众的理性诉求 , 即用说理的方式 , 激发受众的理性思考 ， 从而做出购买决定。
46．观念型广告正文 ， 是对受众的意识诉求 , 即帮助人们建立新的消费观念和消费意识 , 改变旧的消费观念和消费意识。
47.广告随文是广告文案有机的组成部分 ， 主要是交待公司或商品的名称、销售的地址、网址、电话、传真、、、银行账号、销售日期、 销售价格、联系人等有关事项 ， 还包括商标、品牌标志等等事项 ， 这些内容都被称为广告随文的要件。
48。广告语 , 又称为广告口号、广告警句 ， 它是为加强受众对广告主体信息的印象 ， 在广告中长期反复使用的一句简明扼要的口号性的语句。
49. 印刷广告 ， 又称平面广告。它是指通过印刷机印出的广告作品 , 用手去触摸、不能 ” 读 ” 出广告内容 , 因而叫平面广告。平面广告写作只诉诸受众的视觉 , 电视广告不仅诉诸观众的视觉 , 还诉诸观众的听觉 , 因而不能称电视广告为平面广告。
50。 报纸广告 , 是指以报纸 ( 日报、周报、旬报、晚报以及其他专业报纸 ） 为媒体的广告。报纸广告能提供比其他大多数 。广告媒体更大的空间和时间 , 具有较大的覆盖率。
51。路牌广告是一种户外广告。它设置于广场、街道的旁边 , 以绘画图形为主 , 吸引过往行人 , 然后用经过认真加工的文字传达广告的主要信息。
52.售点广告是在销售现场或在购物场所作的广告。在英语中是要求简练、醒目 ， 不用变形字体 , 让路上 行人在行进中也能看清广告的内容。绘画图形部分由商标、商品形象、与商品相联系的人物、动物、静物或几何图形构成 ,图形要新颖、形象 ， 彩鲜艳夺目 , 切忌平庸呆滞 , 千篇一律。
53。系列广告, 是指广告主体信息的基本要素 ， 按一定规律反复出现在广告媒体中。每篇广告的文案、画面都处在一个受众熟悉的基调下 ， 重复中富于变化 ， 生动多样 ， 目的是使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中.
54。．广告效果 , 是指广告传播商品、劳务或观念信息的过程中 ， 对受众和社会所产生的实际结果。广告效果包括传播效果、社会效果和经济效益三个方面。
55。广告效果调查 , 是一种集各种手段于一体的综合性调查。
56．广告效果调查文案 , 是指广告人为实现广告目标、进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告等的总称.
57.形象美是指社会生活中人物、事件、景物、场面等形象创造出的美 ， 以及那些体现人类智慧和才能的产品物象中焕发的美。美好的社会公众形象 （ 含企 业形象 ), 富于创造性的品牌形象 ， 无不蕴涵并体现着形象美的本质特征.
58。形式美是指生活、自然中各种形式因素 （ 彩、线条、形式、声音等 ） 的有规律的组合。广告文案结合形式美的表达 , 能提升广告的艺术品位。文案与图像应当是一个整体 , 互映互衬 , 相辅相成 ， 共同实现广告的传播目的与主旨。
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