创意文案与营销策划
营销方案，是对市场机会的掌控和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是准了市场机会，策划就成功了一半。创意文案与营销策划怎么写?作者在这里给大家分享一些关于创意文案与营销策划，期望可以帮到各位。
创意文案与营销策划1
一、活动背景及活动目的
当今电子商务迅猛发展的今天，我北京信息科技大学顺应时期的潮流，在校领导及校团委的关怀下，以及对电子商务抱着满腔热情的老师支持下的成立了电子商务协会，该协会主要本着服务同学，在校园，校际间普及电子商务的知识，向大家介绍当今时期E时期的潮流，本协会吸纳了全校各个专业的同学，旨在建立完备的电子商务协会，争创学校十佳社团，而且自本社团成立以来，社团中出现出很多自主开网店的同学，他们利用现有的社团资源，锤炼了自己的能力，在网店经营中体会电子商务的各个环节，当然在此期间也存在着很多问题，网店潮流在电子商务协会内成为一种风气，也吸引了我校的很多同学，为了服务更多的同学，也为了全校同
学能更正规的了解有关电子商务的信息，我电子商务协会在校社团联合会的支持下特邀请了资深学长对我们进行“网络营销”方面的讲座，期望同学们在此讲座中获益匪浅，对电子商务有更深的认识。
二、讲座主题
电子商务协会网络营销讲座
三、讲座口号
e时期，e起来。
四、讲座具体环节
策划文案邀请大三资深学长对我校同学进行关于网络营销进行讲授，最后为观众提问环节，由学长向大家解决当前面临的困难以及疑问。
⑴ 通知会员活动，作好和宣传部工作人员的联系，及时进行沟通。
⑵ 相干负责人做好监督检查工作，确保每一步工作都按时完成。
⑶ 做好相干工作人员的安排和和谐。
⑷ 注意新闻、通知等信息发布的及时性。
⑸ 注意各项宣传活动的细节性问题，保证信息的准确、精确。
五、具体活动安排
负责人：李广
六、讲座时间安排
11月31日晚19:00分开始
七、讲座地点
10#406
八、活动流程策划：
(1)嘉宾入场以及观众入场
(2)由主持人宣布北京信息科技大学电子商务协会网络营销讲座开始，介绍到场的嘉宾;
(3)大三学上进行关于网络营销方面的讲座。
(4)观众提问及学长作答;
(5)主持人宣布电子商务协会网络营销讲座终止、观众及嘉宾退场。
九、活动预算
物品 单价(元) 数量 礼品 50 1 50 合计 50
电子商务协会__年11月18日
创意文案与营销策划2
一、肯定营销目标
营销目标的肯定对于活动营销策划尤为关键。营销目标不同，所需要的经费、所采取的活动类型、所动用的人员都有所不同。在肯定活动营销目标时，我们常常会犯以下两个毛病：
1、混淆营销总目标和本次活动营销目标
对于银行来说，任何营销活动的目标都是提升银行的效益，也可分解成提升品牌知名度和影响力、提升客户虔诚度以及增加市场占有率等。这些目标在活动营销进程中也会间接实现，但这并非本次活动营销的目标。以银行卡业务的活动营销为例，活动营销目标可以是增加银行卡持卡者的消费，提升发卡数量，吸引某类特定人，提升银行卡的品牌辨认等。
2、混淆活动营销主目标和分目标
活动营销一样会有两个或两个以上的目标，在肯定营销目标的进程中要分清主目标和分目标。在活动营销策划中，以主目标的实现为主。比如银行卡业务的营销主目标为提升银行卡的品牌辨认，在策划中就应以突出银行卡的品牌价值为主，例如山西五台农商行推出的五台山祈福卡就是依靠五台山的佛教文化和旅行文化的卡产品，制定该卡的营销策划就应以“智、运、和、安”的核心诉求为主。
二、管理活动营销预算
活动营销预算与活动营销内容是紧密相连的：有多少活动营销预算，就可以去设计怎样的活
动营销内容;有什么样的活动营销内容，也就需要有多少活动营销预算。大多数情形下，我们需要先明确活动营销预算，再去设计活动营销内容。事实上，当活动营销预算肯定的时候，活动营销内容的可选项也就限定在一定的范畴内。
一样来说，活动营销预算主要分为推广费用、物料费用、场地租赁费、礼品费、交通费、劳务费、其他经费等。其中，最主要的是推广费用和物料费用。推广费用主要包括纸媒、电视媒体、网络媒体、论坛、自媒体等发布的硬广及软文发布的费用，、微博等自媒体炒作的费用，户外广告等费用、视频广告等设计和制作费用;物料费用主要包括海报、易拉宝、宣传单页、宣传手册等制作及印刷费用。
即便是同样类型的活动，不同地域的活动营销费用也有很大不同。除去地区间的差距，银行与媒体之间的关系也会起到很大影响。
活动营销预算应包括两部分，一部分为活动营销预算，另一部分应为活动营销备用金，以免活动营销预算逾额而导致没法连续进行下去的危险。活动营销预算及备用金的数额应根据活动时间和活动内容来肯定。
三、明确活动营销主题
活动营销主题应环绕活动目标来做。如活动目标为增加银行卡持卡人的消费额，则应以“消费有奖”、“消费赚积分”、“消费免单”等为活动主题;如活动目标为增加银行卡品牌辨认，可以“银行卡宣传语征集”等为活动主题;如活动目标为增加开卡量，可以“人际传播+开卡抽奖”等为活动主题。
活动营销主题常常是活动营销策划的难点，对于大型活动营销策划来说，在明确活动营销主题之前可请第三方机构进行严格的市场调查，相应的数据有助于我们挑选合适的活动营销主题。
肯定活动营销主题，我们可从以下三个方面进行分析：
1、营销目标分析
分析营销目标合适哪些活动营销主题，如本部分首段介绍内容。
2、客户体分析(以银行卡为例)
分析客户体的各项特点及偏好，比如客户体的性别特点、年龄范畴、学历情形、月收入情形、家庭成员结构等，营销地域具有该特点人的主要偏好。
3、宣传亮点分析
分析与本次营销目标、客户、产品相干的可能成为宣传亮点的内容，比如是否贴近某个季节或者节日，客户是否会产生某种共同的需求等。
活动营销主题可以以上三点为核心制作三个圆圈，其中核心处即为可供挑选的营销主题。
家庭节日有奖消费，我们就可以挑选与大型商场和旅行社合作，举行刷卡抽奖活动，抽中者赠送旅行机会等。活动主题语可以环绕中秋、国庆来撰写，利用节日喜庆氛围。
四、设计活动营销内容
活动营销内容的设计是活动营销策划的核心，主要包括活动情势的设计、活动时间的设计、活动视觉的设计、活动文案的设计、活动体验的设计等五个部分。通过活动营销内容的设计，我们能够把控活动营销的主体部分，并为后续工作做好准备。