微电影可行性报告
【篇一： 2016 年微电影行业可行性分析及成功案例可行性分析报告】
2016 年微电影行业分析及成功案
例分析报告
2016
年
10
月
可行性分析怎么写第一部分：微电影分析
一、序言
自从那部自称是史上第一支微电影 —— 凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的
《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。 2011 年，
有 2000 部微电影诞生，夸张的时候，一天有 5 部颇具规模的微电影
开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作 “短片 ”的
东西，因为其商业化的演进而成为 “微”时代的典型代名词。
倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。
二、什么是微电影
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具
有完整故事情节的 “微（超短）时 ”（一般为 30 秒-300 秒）放映、“微（超短）周期制作（ 1-7 天或数周） ”和 “微（超小）规模投资（几千 -数千 /万元每部） ”的视频（ “类 ”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。
三、微电影为什么会火
微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因：
1，用户收视习惯碎片化
80 后。
在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻
用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有 4 亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这
一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。
2，“限广令 ”推波助澜
2011 年 10 月份的 “限广令 ”给微电影打了一剂强心针。 “限广令 ”推高了电视台的广告费用，多家卫视 2012 年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋
他途，微电影随之进入备选之列。 3，自身特点使然微电影的火热与其自身特点密不可分。
首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。
其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使
用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。
四、微电影的营销价值在哪里
那么，微电影真的就像传说中的那么神吗？为什么企业前呼后拥地去拍摄微电影呢？除了以上说明的三点原因之外，最重要的是微电影带来的营销价值。在这个强调与消费者深入沟通、深入互动的年代，微电影的发展可以说为品牌营销提供了更多沟通选择，是一款性价比较高的产品。
首先，微电影有助于品牌与消费者建立起更加黏性的关系。
传统电视广告只有 5 秒至 15 秒，就算是网络视频前贴片的广告最长也不过 45 秒，在极短的时间内，品牌与消费者之间的关系很浅。微电影因为时间长，有的甚至达到四十多分钟（比如《老男孩》），
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