一个中心：为学院发展服务（信息社会，宣传的生产力作用日趋重要，这是一个炒作的社会，宣传不是纯炒作，但是，它是信息时代的生产力）
两个任务：外宣：创品牌：致力提升学院品牌提升，为学院长远发展创造良好的舆论环境；
内宣：制造舆论导向，灌输学院育人思想；
净化学院舆论环境，提升学生对学院认可；
三个渠道：
1、完善内部信息交流渠道（通讯员队伍建设）
2、培养一线采编渠道（记者队伍建设）
3、拓展信息输出渠道（外媒，网络）
四项措施：
1、以系统思维构建宣传系统：
构建方向性思维：宣传队伍的政治素质（或称政治天赋，要让学生和教师必须把这种工作认真当做政治来抓，宣传本身就是一种政治性强的活动，因此，风险也高）
培养高敏感思维：信息收集
加强基本功训练：人际交往的公关练习；信手拈来的文笔练习；提炼中心，处理材料能力的培养；见微知著、与时俱进的宣传思想培养；
2、完善一个阵地巩固宣传系统：（宣传是一项需要投入，甚至较大投入，但产出需时间印证的工作，是一项不能立竿见影，需要长期坚持不懈的工作。）
学校投入很不足，人力投入更不足。发挥学生作用；
早就有想法，建立报社，让学生完成策划、采集、编辑、排版、校对、发行等程序，教师负责后备人才的培养和指导。需要领导协调，解决报社的设备和社址问题，以便迅速进入培养程序。如果培养成成手，就会解决人力问题。
难度：头一年培养需要教师付出很多心血，培养学生自己做和教师自己做完全两码事。一项工作，教师可能两个小时完工，但指导学生做完可能需要一天，会占用大量时间，但这是一项利在长远，也是面对学校目前政策的唯一办法，希望尽快解决此问题）
对新闻学人才培养也是一个捷径。
3、加强网络宣传力度；一是发挥学校外网的宣传作用，网络监管，及时更新；
4网络宣传、建立院部网络信息、报纸用稿评估机制，网络按月公布，学期汇总，报纸用高学期魔汇总；其成绩直接上报校长，并评选出优秀通讯员和优秀系部，督促大家把信息发送量提上来；（学校在荣誉上的投资必不可少，建议：西部提供的信息，如果经文宣办改装后，见于对外媒体，可按论文对待！其具体级别，可另行商定。
五个原则：
“继续坚持正确的宣传方向：以党的政策为指针，以滨海教育为起点，以出的工作为过程，以良好的成效为追求，光大滨海，回报社会；
继续坚持正确的宣传宗旨：宣传滨海，缤纷滨海，凝聚滨海，提高滨海；养正气，树学风，开新天地，讲业务，促学术，争创一流；
继续坚持科学的宣传思路：领导支持，团体努力，放宽眼界，拿来创新，有思路，有生活，起于现在，瞩目未来；
继续坚持正确的宣传原则：挖掘潜力，发现人才，培养人才，人才尽其才；追求完美 铸造精品，宣传精品，精品促精品。
继续坚持强化新闻风险意识，有效规避、消减新闻风险
整体结果：
报纸进一步领会学校精神，结合国家大事、学校实际做好学校育人工作；开拓新的网络、报纸媒体上报渠道，宽幅宣传学校发展轨迹；对外发稿数量保持不低于去年水平；
(1)调整并明确宣传指导思想，以系统思维构建宣传系统
本学期以来，宣传科制定了学期工作计划，明确了学期工作目标。为保证宣传工作的正确方
向与效果，宣传科注重进行了两项建设：一是调整并明确了宣传工作指导思想体系，明确了四个继续坚持：二是构建起覆盖全面、务实肯干的宣传网络。电视台以播音主持专业学生为主要依托，构建起新闻采编队伍，采用学习加实习的工作思路，调动了同学们新闻采访积极性，使《今日滨海》栏目渗透力明显增强。校报方面，重新组建了记者团，在新生比重较大，工作开展不顺的情况下，编辑部果断实行导师指导制，每周一下午对记者团成员进行集体培训，提高了学生采编技巧技能，工作逐渐走上正规。同时，最大限度提高记者领域覆盖面，使采编活动尽量实现与校院生活的全对接。目前，采编网络建设仍在进行中，预期明年将进一步显现应有效果。
（2
新闻宣传存在风险，对宣传人员素质要求相当高。为解决这一实际问题，宣传科工作人员除去坚持宽领域、长期性学习外，还加强了内部交流与合作，并实行了重要新闻的领导请示制度，有效规避了新闻风险。同时，尽一切力量交好主流媒体，对针对我院颠倒黑白的报道努力澄清事实，销减负面影响。今年，有效规避和消除了负面新闻报道事件7起，比较重要的有20XX年9月避免了《中国信息报》对我院招生的不实报道，10月，宣传科人员亲赴齐鲁电
视台，正面平息了在全国引起轰动的“集体开除学生风波”，据理力争，澄清事实，有效维护了学院声誉。
（3）内宣打造滨海特，强化“滨海精神”育人功能
本学期，宣传科秉持学院育人宗旨，以学院内宣应有的育人大任为己任，努力创新，使见证学院成长，繁荣校园文化，辅助培育人才的功能落到实处。比较明显的进步：一是《滨海新闻》覆盖面和时效性有了一定提高；二是校报内容更贴近校园实际生活；三是合作倾向增强，校报和电视台同时推出《院长访谈》栏目，加强了学院育人精神的渗透力；四是校报实行了栏目管理，思路更加清晰；五是内宣内容多角度强化了育人功能，既有正面典型及事件的积极宣传（如校报的《和谐校院》栏目），又注重了反面曝光和督促功能（如校报的《校园聚焦》栏目），同时注重了稿件“滨海精神”的突现，对校院不良倾向实行了合力围击。六是报道的时效性增强，电视台做到新事新报，突显亮点，院报严守了出报频次，自去年九一日至今年一月一日，共出报纸九期，筛选稿件100多万字，修改定稿近30万字，宽领域选稿一定程度上保证了校报质量，也吸引了学生，主客观上提高了校报育人职能。
（4）外宣注重内涵时效，致力于滨海品牌形象提升
对外宣传必须体现学校内涵，创新性、科学化又针对性的做法最能体现学院内涵和育人实力，同时，动态事件的时效性也是重要方面。从这一认识入手，宣传科从理论性、科学性、现实针对性上对学校工作进行了着重挖掘，同时加强了动态事件报道的时效性，对外宣传有了较大起。一是学院外网新闻更新及时了，新闻质量和数量也大幅提升。1至8月份，学院外网上新闻60多篇，而本学期以来的近四个月来，外网刊发新闻近100篇；校外媒体对学校的报道有较大提升，近两个月来，宣传科上报山东教育厅稿件20多篇，被公开启用14篇，投稿篇数居山东全部本科高校（42所）中游以上，采用篇数居本科高校上游，稿件采用率迫近70%，稳居本科高校前列（所有数据将以教育厅公布信息为准）。同时，本学期，我院稿件在华禹网、人民网、新华网、《齐鲁晚报》、《中国教育报》、《青岛日报》、《青岛电视台》等媒体都有刊发转载，有效宣传了我院，提高了我院声誉。
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