为了促进南岸区旅游经济的开展，打造南岸区旅游品牌，做好“政府搭台、企业唱戏〞的大文章，促进啤酒、餐饮等企业的开展，弘X华饮食文化，丰富市民文化生活，南岸区人民政府、南滨路管委会借南岸区旅游经济开展年之机，决定在南滨路〔含洋人街〕举办“首届国际夜啤酒文化节〞。
一、活动主题：
愉快畅饮，情醉南滨
——首届国际夜啤酒文化节
二、活动时间：
202X年7月24日—202X年7月30日共7天〔暂定〕。
三、活动地点：
结合南滨路的地理特性，本活动的地点拟定为三点一线的布局方法：
洋人街——烟雨公园——南滨扬帆
开幕式设在洋人街。
四、活动组织
主办单位：南岸区人民政府
承办单位：南滨路管委会、南岸区旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道
协办单位：赞助单位
筹划执行：XX广告公司
五、活动意义
7、8月份是一年中最热的季节，而夏天喝夜啤酒是X人的时尚。目前全国举办啤酒节的城市很多，也有很多很有名、规模较大的啤酒节，但“夜啤酒文化节〞还没有哪个城市举办过。所以X领先举办可以拔得头筹，抢占先机。
南滨路经过10余年的打造，已成为“X美食第一街〞，荣获了“中国美食街〞荣誉称号，是目前X市最具人气的饮食街；洋人街由于其独具特的定位，科学的市场运作，已成为目前X市人气最旺的新兴娱乐园地。所以在这里举办“首届夜啤酒文化节〞，必将能吸引更多的消费者来，聚集更大的人气，扩大活动的影响。
南滨路举办过屡次餐饮、旅游活动，在市内都引起了很大的轰动，取得了很好的效果。同其他餐饮、旅游节相比，本届啤酒节规模更大、水平更高、活动更多，是一次壮大的美食节庆活动，必定成为南滨路餐饮、旅游市场的一个新亮点，本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。
六、活动运作方法
采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方法。
1、政府主导：
协调各部门、各系统的关系，提供活动场地和广告位资源，并办理相关手续；
2、企业与社会参与：
X以前的啤酒节，是由X啤酒主办，所以主要是X啤酒自娱自乐，其他啤酒企业〔商家〕根本不能参加。
本次啤酒节由政府主办，所以我们期望邀请全部在X有销售的国内和国外啤酒品牌参与，同时邀请X餐饮厂家〔商家〕参与。
3、市场运作：
1〕本次活动的主会场，我们认为最好放在洋人街，并由政府出面邀请美心集团总冠名〔由于美心不属于啤酒企业，所以由美心总冠名就不影响全部啤酒企业参与〕；
2〕啤酒大棚邀请啤酒厂家〔商家〕赞助；
3〕美食摊位对X餐饮厂家〔商家〕进行招商。
七、活动形式及内容
本届啤酒节总体思路：以啤酒活动为主线；以开幕式为重头；以街舞和DJ大赛托气氛；三点一线联动；主题活动贯穿每一天。
本届啤酒节内容包含：别具一格的开幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大赛、特风味美食展销、啤酒竞饮及游乐、竞技比赛、天天愉快大抽奖、啤酒文化宣传、节目表演等工程的活动和展示，集饮食、文化、竞赛、娱乐为一体。
〔一〕打算期
1、举行新闻公布会
邀请X的全部电视、报纸、播送媒体、中央媒体驻X站的参加，在会上公布活动消息后，由各媒体公布活动新闻。
2、开通网站：
为活动特意开通一个网站，同时通过《大渝网》、《华龙网》、《视界网》等网站公布活动信息。
3、户外广告：
利用T型牌广告，建筑物广告，灯杆广告等公布活动信息。
4、交通广告：
利用公交车车身广告、车内挂帘广告等公布活动信息。
〔二〕开幕式
开幕式是啤酒节的重头戏，拟采取明星表演结合互动游戏的形式举行，以明星来吸引观众，通过互动游戏来营造现场气氛。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，表达轻松狂放、自由自在的现场气氛。
1、地点：
洋人街金大厅前广场围起来，搭建舞台，设置啤酒大棚，摆设饮食摊点。
2、时间
第一天晚上。7：30—9：30
3、方法：
开幕式采取凭票的方法，每张票可领一杯啤酒、一瓶饮料、一份小吃，同时赠送手提袋一个，内有太阳帽一顶、夜光棒一根。
4、内容
1〕外籍舞蹈团热辣开场舞
2〕介绍活动概况
3〕领导致词
4〕领导开启本次活动首桶啤酒，启动开幕仪式
5〕专业女子提琴团队
6〕贵客歌手酒技表演，并与现场观众互动
7〕X杂技团招牌节目
8〕明星演唱4首歌曲，并与现场观众互动
9〕外籍舞蹈团队动感舞蹈
10〕反串贵客与现场观众搞笑互动演出
11〕压轴明星演唱4首歌曲
12〕外籍乐队互动演出
5、演员及主持人邀请
1〕明星演员：
拟定2组明星，任选一组邀请参与活动，本次活动所邀请明星风格与啤酒节风格一致，本次活动主要吸引人为18—35岁人与邀请明星受众一致。
一组：蔡妍+王栎鑫+俞灏明
二组：胡彦斌+爱戴
2〕主持人：
拟邀请X电视台主持娱乐节目的著名主持人
一组：龙勇、吴洁
二组：史小恩、陈力
3〕其他演员及队伍
X笑星
X女子乐团
X杂技团
巴西圣保罗现代桑巴舞团
俄罗斯菲叶维克歌舞团
〔三〕街舞、DJ大赛
参加啤酒节的以年轻人为多，街舞、DJ大赛也是年轻人喜欢的活动，它们都表达了一种激情狂放、青春活力，所以在啤酒节期间举行街舞、DJ大赛可以增加活动的看点，吸引更多的目标受众来参与。
1、地点：洋人街〔烟雨公园〕
2、时间
从第二天起，每天晚上7：30—9：30
3、组别划分：
比赛划分四个组别：
男子单人工程
女子单人工程
集体工程
DJ工程
4、参赛队伍：
1〕大专院校
2〕社会团队
3〕个人
5、比赛方法：
比赛分为二个阶段：初赛和决赛
1〕前面5天为每个组别的初赛，每天决出每个组别的第一名。
2〕闭幕式举行决赛，由每个组别的第一名参加决赛，评出每个组别的前三名颁奖。
6、奖项设置：
1〕竞赛奖：
“街舞王〞
“街舞后〞
“最正确街舞〞
DJ大王
2〕单项奖：
1〕 最正确表演奖；
2〕 最正确技巧奖；
3〕 最正确音乐奖；
4〕 最正确配合奖。
5〕 最正确服装奖
〔四〕啤酒大棚
广告招商啤酒大棚是啤酒节的主要活动形式，由组委会统一划出地盘，邀请在X销售的全部啤酒品牌厂家〔商家〕参加。增加活动的参与性、品牌的广泛性，扩大活动的影响。
1、地点：
在洋人街、烟雨公园、南滨扬帆三个地方划出大局部地盘，拟邀请三个主要啤酒品牌厂家〔商家〕搭建假设干啤酒大棚，余下的地方邀请其他啤酒品牌厂家〔商家〕搭建啤酒大棚。
2、时间：
每天晚上7：30—11：30
3、方法：
赞助企业自行搭建大棚，摆放桌椅，卖啤酒，也可以卖饮食。同时自行组织开展一系列不同主题、不同形式、不同内容的活动，聚集人气。同时使本次啤酒节的活动更加丰富多彩。其它大棚外由组委会统一设置各种饮食摊点，作为饮食的补充。
4、内容:
1〕卖啤酒、饮食
赞助企业通过卖啤酒、饮食作为收入的X。
2〕现场巡演
由组委会统一组织俄罗斯菲叶维克歌舞团、巴西圣保罗现代桑巴舞团到各大棚巡回表演，营造气氛。
3〕外国女郎
赞助企业可以招聘俄罗斯等外国女郎在现场，增加现场气氛。
4〕互动游戏
赞助企业可以自行开展一些啤酒游戏、啤酒表演、抽奖活动、知识问答等活动营造现场气氛。
〔五〕美食展销
喝夜啤酒必定要伴随吃夜宵，所以本届啤酒节同时举行美食展销，作为啤酒节的活动补充，使人们在喝夜啤酒的时候也能品尝到美食。同时也是增加收入的途径。
1、地点：
1〕各啤酒大棚外
2〕南滨路沿途
3〕洋人街内
2、方法：
由组委会在活动地点统一划定经营场地，邀请饮食企业参加，参加企业在指定地点按组委会统一要求搭建摊位，出售饮食。
3、内容：
1〕烧烤；2〕卤菜；3〕小吃；4〕串串香；5〕饮料
〔六〕其他活动
1、啤酒比赛活动：
啤酒大王争霸赛；
啤酒女神赛；
垒啤酒瓶大赛；
2、啤酒表演活动：
酿啤酒表演
斟啤酒表演
饮啤酒表演
啤酒舞表演
3、啤酒展览
〔七〕闭幕式及街舞、DJ颁奖典礼
闭幕式通过表演活动和街舞、DJ颁奖典礼把本届啤酒节推向最后的高潮。采取放开的方法，不收门票，吸引更多的观众参与。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，表达轻松狂放、自由自在的现场气氛。
1、地点：
洋人街金大厅前广场
2、时间
最后一天晚上。7：30—9：00
3、内容
1〕领导致辞；
2〕街舞、DJ决赛；
3〕外籍舞蹈团热辣舞蹈；
4〕外籍乐队演出；
5〕X笑星表演；
6〕X乐队演出；
7〕穿插街舞、DJ颁奖。
八、广告宣传
1、 印刷啤酒节海报张贴，DM单向游人及有关企业发放；
2、 召开新闻公布会，向社会公布啤酒节的有关情况；
3、 分阶段在X市媒体上刊登广告，并进行新闻和专题报道；
4、 在X市主要街道悬挂彩旗、灯杆广告、车身广告、户外大型广告；
5、 在南滨路悬挂护栏广告、制作灯杆广告；
6、在活动现场悬彩旗、横幅、拱门、气柱、气模人、广告牌等；啤酒节将邀请7、 X市领导、行业协会有关人员参加开幕式，并邀请中央有关新闻媒表达场8、报道；建立啤酒节网站进行跟踪报道和进行长期的文化宣传。
7、活动结束印刷啤酒节宣传画册、刻制DV光盘。
附：招商方案
一、 总冠名
费用：
现金： 万元人民币。
回报：
1、本届啤酒节将以“XXX杯首届国际夜啤酒文化节〞命名；
2、以“协办单位〞的名义出现在啤酒节全部地方；
3、组委会特别举办赞助签约仪式,对外公布总冠名企业为本届夜啤酒文化节“总冠名〞赞助商。
4、可以使用冠名进行合法的商业推广。
5、开幕式门票的显著位置放置企业广告；
6、企业领导开幕式坐主席台；
7、开幕式主持人提及企业名称；
8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅8条；
9、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位60个；
10、 啤酒文化节期间南滨路护栏广告位60个；
11、 虹门6个；气柱10个；气模人6个；花篮10个；
12、 全部有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称；
13、 媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。
14、 啤酒节宣传册封面广告+6个P内页广告〔彩4个P、黑白各2个P〕。
15、 赠送《啤酒节宣传册》200本；DVD光盘200张；
16、 赠送开幕式门票200张；
17、 赠送啤酒节纪念品假设干。
发布评论